Innan Oggi Jovanovic sadlade om till rådgivarstolen på Almi var han datakonsult med eget företag i 13 år. Han vet vad det vill säga att starta eget och arbeta 24-7.
- Det finns två sorters företagare, säger Oggi. Den enda typen vill realisera en idé och den andra vill tjäna pengar. Det bästa är en kombination av de två.
Vilken sort som Josip tillhör vet vi inte riktigt ännu. Oggi kommer också från det som kallas "före detta Jugoslavien". Han konstaterar med ett leende att han är "en blandning av kroat, italienare och serb. Men du kan skriva att jag är från Balkan - det räcker..."
Strukturomvandlingen av näringslivet pågår för fullt i Jönköping. Jag får en Oggi crash-course i vad som händer inom näringslivet. Det finns knappt något kvar av traditionell tillverkning. Tjänstesektorn marscherar in för fullt; konsulter, rot- och rut-arbeten, städ och bygg, vård och turism, gröna vågen.
- Kiosker, service- och videobutiker tvingas lägga ner, säger Oggi. Spelmarknaden har flyttat till Internet, filmerna laddas ner och inom taxi råder överetablering. För femton år sedan gick det inte att få tag i en taxi efter midnatt, nu finns det för många.
I de stora städerna kan många olika butiker, t ex med mat från olika länder, överleva. Det finns en marknad även för nischade butiker med mat från Libanon, Bosnien, Sydafrika. I en liten stad som Jönköping börjar ICA-handeln ta in samma varor efter ett par månader och kan konkurrera ut de små "invandrarbutikerna".
Men det finns ett hinder framför andra när det gäller nya företag i Sverige idag: finansiering.
- Bankerna är extremt svårflörtade, säger Oggi. Och har du väl fått carte blanche så är det lättare att låna 10 miljoner än 100 000 eftersom de tjänar mer på de stora lånen. Och lånen från oss har högre ränta, dels för att vi inte ska konkurrera med bankerna och dels för att vår risk är större.
Oggi tror inte att svårigheten att låna pengar drabbar invandrarföretagarna oftare - det är lika svårt för alla. Han är överhuvudtaget trött på ordet integration som han anser inte står för någonting.
- Man kan inte integrera någon som inte vill bli integrerad. Det är bättre att någon kan försörja sig själv och bidra med skatt än att den personen pratar svenska. Ett typiskt Oggi-citat. Rakt på sak. Ärligt. Oparfymerat.
Han tycker om sitt arbete, det är inte 8-5, han träffar en massa människor och är övertygad om att Almi behövs.
- Jag ger de nya företagarna muskler. De kan inte betala 1 000 kr i timmen för rådgivning. Jag vet hur det är att starta eget och kan ge relevanta råd.
Vad är vanligaste misstaget bland invandrade företagare?
- En övertro på marknaden. Många har svårt att förstå att Sverige är en liten marknad med bara nio mijoner invånare, avslutar Oggi.