DRM-LND har fått hjälp av Almi – finns nu i 20 länder

DRM-LND ger sina kunder oändliga möjligheter att vara kreativa. Du kan skapa dina egna accessoarer genom DRM-LND:s många produkter. 
Konceptet funkar verkligen! Efter bara tre år finns DRM-LND i 20 länder med 25 butiker. 

– Almi har gett oss både kapital och ett bollplank som ifrågasätter. Den kombinationen har varit avgörande när vi har vuxit så snabbt, säger Lovisa Tingman, medgrundare av bolaget.  

När grundarna startade DRM-LND 2023 hade de några företagsresor i ryggen. Ena grundaren Mikael Söderlindh står bakom Happy Socks, och tillsammans med Lovisa Tingman och Jim Rosengren köpte han varumärket Häxan 2020. 

Trion valde sedan att satsa på en idé som Mikaels dotter Lucy prickade in: att stilen inte längre handlar om vad du köper, utan om vad du skapar. DRM-LND är ett kreativt lifestyle-varumärke där kunderna själva kombinerar berlocker, pärlor och accessoarer till mobilskal, smycken och väsktillbehör, i butiker byggda för att skapa på plats. 

– Det fanns inga snygga DIY-produkter i bra kvalitet, och ingenstans att skapa tillsammans med andra. Vi byggde båda, butiken är inte bara där du köper, det är också där du skapar, säger Lovisa.

Vill skapa upplevelser 

Bolaget växte snabbt globalt. Deras främsta kanal för marknadsföring är Tiktok. 

– TikTok är vårt öra mot rälsen. Trenderna skiftar vecka för vecka, och med lokala konton på varje marknad ser vi snabbt vad som funkar och inte. 

Drivkraften hos bolaget är fortfarande att skapa upplevelser hos kunderna. 

– Vi vill ge dem mer än att bara köpa en färdig produkt. Du ska vilja gå hem, sätta ihop den och skapa ditt eget uttryck. Det finns ett värde att göra själv. Det upplevde vi redan när vi startade första butiken i Täby. Kunderna, oavsett ålder, blev alla väldigt stolta när de hade gjort något själva, säger Lovisa. 

Samarbetet med Almi 

Eftersom grundarna hade kontakt med Almi när de jobbade med företaget Häxan, var det naturligt med en ny kontakt även i DRM-LND. 

– Häxan och DRM-LND är två helt olika bolag. Med Almis rådgivare Julia Martinsson, som vi redan kände från Häxan, satte vi grunden tidigt, inklusive hur vi skulle tänka globalt från dag ett. 

Häxans marknader var främst Sverige och Norden. DRM-LND blev som sagt snabbt en global verksamhet.  

– Vi gick igenom upplägg för fabriker och partners runt om i världen. Det är guld värt med någon utifrån som ifrågasätter och sätter ramar, så att man vet vart man ska och inte bara kör. 

“Trygghet att jobba med Almi” 

DRM-LND fick också tidigt lån hos Almi. 

– När man växer i den takten är det kapitalet som styr tempot. Lånet gjorde att vi kunde öppna butiker så snabbt som vi ville, med en partner vi redan litade på. 

Vilka utmaningar har ni framåt? 

– Som nytt bolag vill man finnas överallt på en gång. Det svåra är att välja vad man ska fokusera på just nu. Vi har haft riktiga succéer och några tuffare etableringar, och för varje ny marknad blir det tydligare var vi ska satsa. Just nu ser vi wholesale som nästa naturliga steg – att finnas där kunderna redan handlar.

Hur har senaste åren varit?

– Det har varit helt galet, på ett bra sätt. Mitt i allt hinner man inte reflektera, men tar man ett steg tillbaka har det hänt så mycket. Det är intensivt och det händer nya saker hela tiden. Det som gör det roligt är teamet. Vi har riktigt duktiga människor omkring oss.