Hannie säljer babyprodukter till drygt 30 länder redan

Hannie har goda förutsättningar att bli ett nytt svenskt Babybjörn. Knappt två år sedan företagets produktlansering säljer de till drygt 30 länder.

Deras baby- och familjeprodukter i snygg design ska hålla länge och efter lansering av första produkten “The Portable High Chair” är det snart dags för kommande lanseringar.

Grundarna av Hannie är utbildade industridesigners och jobbade tidigare som designkonsulter för stora, ledande varumärken och företag, men ville ta fram en helt egen produkt – inom segmentet “baby, family och lifestyle”. 

I bolaget, grundat 2019, förenar de nu sina expertkunskaper inom industridesign och ingenjörskonst för att utveckla produkter som inte bara förenklar vardagen, utan också håller över tid.

Deras första produkt “The Portable High Chair” kom att utvecklas under flera år – just för att få den så hållbar och innovativ som de önskade.

– Vi utvecklar produkter för den moderna och mobila familjen, som är “on the go”.  Vår designfilosofi är “frihet med färre och bättre babyprodukter”, säger Ebba Bringman, medgrundare och CMO i bolaget, och fortsätter: 

– För oss innebär det att föräldrar kan förenkla sina liv och minska onödigt kaos genom att välja högkvalitativa, genomtänkta produkter. Istället för att ständigt ersätta eller köpa billiga alternativ, kan familjer investera i färre men mer hållbara och mångsidiga saker som verkligen uppfyller deras behov.

Etablerade i Australien

Ebba fick själv barn för två år sedan och märkte hur många nya prylar man som förälder köper hem. 

Deras stol går att använda från att barnet är sex månader upp till fem år genom att plocka ned delar som inte längre används och istället ryms i själva sätet. Därmed slipper föräldrar att ständigt ersätta eller köpa billiga alternativ och kan investera i färre men mer hållbara och mångsidiga produkter. De är dessutom noga säkerhetstestade och certifierade.

Efterfrågan har Hannie validerat – de testar löpande prototyper med slutanvändarna.

Kanske var det just därför som det gick så pass bra efter deras produktlansering i början av 2025.

Idag säljer de redan till drygt 30 länder och har ett distributions- och återförsäljarnätverk på plats i Australien och även för vissa länder i Europa.

Lanserar på nytt under hösten 2026

När nu nästa lansering är på gång under hösten 2026 med fortsättning under 2027 ser de att nästa generation av deras produkter får möta världen.

– Den här gången är det inom “caring and sleeping” och dessutom en produkt för både badrum, kök och vardagsrum. Viktigt för dessa två nya produkter är att vi fortfarande har portabilitet och multi-funktionalitet i fokus, berättar Ebba. 

Hon visar runt i den kombinerade verkstaden, studion och kontoret i Midsommarkransen i Stockholm där deras idéer snabbt kan testas. 

– Vårt yrke är vår hobby och det är väldigt tillfredsställande för oss att kunna ha en idé, skissa ned den på papper, ta in i 3D-miljö och snabbt få ut ett resultat, säger hon.

Det märks att samarbetet i teamet är oerhört viktigt:

– Varje person i vårt team bidrar med unika kompetenser och erfarenheter. Vi kompletterar varandra extremt väl – även om vi har samma utbildning har vi olika nischer och intressen inom yrket.

Fått viktigt stöd hos Almis rådgivare

För ett tag sedan funderade de på att rekrytera och blev då tipsade om Almi av rekryteraren. Hos Almi har de fått både affärsutveckling och finansiering.

– Vi har fått jättebra coachning av Julia Martinsson på Almi och det har varit viktigt för oss att ha någon extern att bolla idéer med, utanför vår bubbla här i Midsommarkransen. Julia har varit en bra rådgivare för oss, säger Ebba och fortsätter:

– Vi har utgått från en tillväxtmatris, diskuterat strategier och vad vi kan testa framåt. För oss har det varit väldigt bra att få ned allt till en tydlig plan. Annars är det så lätt att det bara fastnar i huvudet.

Lån hos Almi till nya produkter 

De har diskuterat saker som hur de ska jobba med distributörer, agenter och återförsäljare runt om i världen. Deras redan uppbyggda återförsäljarnätverk i Australien är något de vill kopiera till andra platser.

Almi kunde också vara ett komplement till bankens finansiering och lånet hos Almi ska användas till att finansiera kommande produkter.  

Hur har tiden sedan första lansering varit?

– Man har lärt sig så mycket – ja, gud vad man lär sig hela tiden. Du har så himla många olika hattar under en dag. Så det har varit ett och ett halvt år av konstant lärande och problemlösande. Det är fint att vi har familjer som backar oss, säger Ebba och fortsätter:

– Det krävs otroligt mycket för att bygga upp ett produktbolag som vårt från grunden. Designen är bara en del – sedan behöver du förstå produktion, certifieringar, material, logistikkedjor, retail och ska samtidigt bygga varumärke. Vi är ödmjuka inför uppgiften och Almi har hjälpt oss att möjliggöra nästa fas av resan. 

Vilka utmaningar har ni framåt?

– Vi växer snabbt och är idag tre personer på heltid. Häromdagen träffade vi andra entreprenörer som är ungefär tio år före oss i sin resa och vi diskuterade hur man kan behålla känslan av Hannie, men samtidigt växa. Det handlar om olika val och hittills har alla som vi har krokat arm med varit rätt för oss – det har stämt i kemi och i det personliga. Det är lite som att dejta – så många olika delar måste stämma. Och det är vår utmaning framåt – att fortsätta växa och samtidigt behålla vår kultur.